妄为小杨哥，退隐江湖？
“别发大财，发那么大财干什么，我和你说发小财是最快活的。”
说这话的是抖音(Tik Tok)粉丝数最多的带货博主“疯狂小杨哥”。
据说，他也是第一个在互联网上拥有超过1亿粉丝的“素人博主”。
不过，根据第三方数据，在抖音(Tik Tok)直播带货月榜TOP 20上，小杨哥已经连续2个月掉榜。
但合肥市瑶海区投资促进中心的公开数据显示，2022年，小杨哥和他的公司“三只羊”网站在抖音(Tik Tok)平台直播带货总交易额超100亿元，2023年带货总产值可能超过300亿元。
2022年，疯狂小杨哥11个月共计带货103场。
2023年，共计210场。
但网友发现，今年(This Year)2月他只直播带货1场。
有网友调侃，这是只顾着过年。
“关心都错付了，小杨哥你们(You)这是摆烂啊。”
而在今年(This Year)1月，小杨哥跟粉丝说了心里话：“现在我啥都不能干，我以前还喜欢去酒吧蹦迪，我现在能去吗？一去又被别人说。”
粉丝很皮，直接回复：“还你自由，这苦我来受。”
小杨哥有点“心灰意冷”背后，更像是网站直播带货行业站在了一个十字路口。
而小杨哥用略显浮夸的演技，也是为他与哥哥的商业帝国未雨绸缪。
01 谁还爱看小杨哥？2016年，一对来自安徽六安的普通青年，带着沉重的行李坐在广州的地铁上。
弟弟略显疲惫，哥哥已经趴在行李箱上休息，旅途劳顿，风尘仆仆。
他们(They)就是8年后在抖音(Tik Tok)合计拥有1.3亿粉丝的网红兄弟，张开杨和张庆杨。
最开始，兄弟俩在快手(Kuaishou)拍15秒短视频(Short Video)，弟弟张庆杨用爆竹炸墨水，当他刚点燃了爆竹，丢进墨水里，却发现自己被室友锁在阳台上，刹那之间墨水溅了一身。
这条视频不简单，它是“整蛊不成被别人整蛊”套路视频的鼻祖，仅凭这一条视频，疯狂小杨哥就涨粉60万。
短短两年后，也就是2018年，小杨哥在另一位网红“散打哥”的建议下转战抖音(Tik Tok)。
在肆意生长的氛围里，小杨哥将“网瘾少年”作为人设起点，用“一物降一物”的大乱炖式家庭闹剧，疯狂吸引住了抖音(Tik Tok)用户的眼球。
一时间，箱子上密密麻麻的锁头、超大号的勺子、爆头用的汤锅齐上阵，夸张的画风，凶狠地吹过抖音(Tik Tok)。
只用了两年，疯狂小杨哥账号上就拥有了4000万粉丝。
那是抖音(Tik Tok)初代博主跑马圈地的时代，也是它发展最快的时候。
2019年，疯狂小杨哥开始转型直播带货，想借此摘掉“留守少年”的帽子。
但无奈因为没有经验，他们(They)刚开始直播带货的效果并不好，只能以娱乐(Entertainment)为主。
转折发生在一次连麦中，网红安妮给他们(They)指了条路：“尝试一下反向带货。”
草根出身的网红，往往比知识类博主更有行动力。
说干就干，疯狂小杨哥成了反向带货的终极模板。
别人展示产品优点，品牌方大气，他们(They)就开品牌方的玩笑，让他们(They)下不来台，一言不合还大打出手。
比如卖拖鞋，卖点是“虽然软但韧性好”，小杨哥直接把拖鞋塞进嘴里咬，还呲起牙甩来甩去，网友评论“别把牙崩了”，他直到真咬下来一大块塑胶才肯罢手。
卖铁锅，兄弟俩现场煎鸡蛋，测试锅到底粘不粘，最后气到把锅砸了。
是剧本没错，但也一次次验证了产品质量，让粉丝们刷着直播就把钱花了，收获双份快乐(Happiness)。
到2021年，疯狂小杨哥斩获一小时销售额1.5亿的带货奇迹，有电商业内人士爆料，品牌商找别人带货最多送几个小样，在疯狂小杨哥的直播间就必须送一模一样的正装。
巨大的流量将疯狂小杨哥拉到和明星(Star)一样的段位，古天乐去找他们(They)宣传电影(Movie)，关之琳答应介绍成龙给他们(They)认识，导演王晶帮他们(They)卖耳机，只要粉丝提出来想见谁，他们(They)就去请，把直播间打造成了综艺真人秀。
NBA巨星哈登被请到直播间时，1万瓶自己品牌的红酒在1秒内被抢空，哈登不相信跑去看后台数据，回来时高兴(Happy)地在镜头前翻了一个跟头。
这一晚的直播，被米国一家媒体报道，有网友留言：“你们(You)应该意识到，主持人有超过1亿粉丝，他的直播每天都有接近60万人观看。”
疯狂小杨哥成了地表最火博主。
可以想见，疯狂小杨哥打通了普通人、网红、明星(Star)之间的壁垒，抖音(Tik Tok)对此自然(Nature)是喜闻乐见，巨大的流量扑面而来。
然而命运的天平在赐予他们(They)财富和名气的同时，也给他们(They)开起玩笑。
曾经的疯狂小杨哥，一条视频有多次反转，让粉丝捧腹大笑只是前菜。
但成为带货主播后，他们(They)的短视频(Short Video)减少了出人意料的反转，却被一些人冠以低俗标签。
02 “超头”优待远去曾经，抖音(Tik Tok)真心搭台，疯狂小杨哥倾情唱戏。
然而随着疯狂小杨哥快速建成了他们(They)的商业帝国，他们(They)与抖音(Tik Tok)之间也微妙起来。
对于抖音(Tik Tok)来说，平台生态日益丰富。
东方甄选上线教学式带货，把农产品卖成奢侈品；张兰八卦式宠粉，躺在病床上都能直播。
在流量再分配的趋势下，疯狂小杨哥也面临着挑战。
不仅抖音(Tik Tok)一家，国内其他平台也遇到类似问题。
超级主播们纷纷采取了“鸟尽弓藏”的策略，快手(Kuaishou)辛巴渐渐淡出大众视野，淘宝李佳琦的直播次数越来越少，抖音(Tik Tok)罗永浩也用“退网不退播”来过渡。
那些一股脑冲进直播赛道的明星(Star)们，很多也已离场。
有人说：“小杨哥再不走，就不是独孤求败，而是独孤求救了。”
如此说来也不无道理，疯狂小杨哥从刚开始直播时起，就面临两大无奈。
首先就是选品难。
草根出身的疯狂小杨哥，一直以性价比白牌为基本盘，虽说有专门做供应链的高人杜刚坐镇，还是难免在选品上踩坑。
2022年11月，疯狂小杨哥带货金正牌破壁机和绞肉机，就被职业打假人王海盯上了。
王海指出，金正牌虚标功率，原本只有150W的产品，标牌上却写着300W。
他不仅要求品牌方赔偿消费者，小杨哥也要用一亿元为自己的失误买单。
风波一直持续到有关部门对金正品牌进行(Carry Out)了抽检，证明产品合格，疯狂小杨哥才对粉丝有了交代。
可王海的打假却不止一次，小杨哥只能说：“人家盯着是好事，他帮我产品质检了一下，我欢迎大家来盯着咱们。”
更让人头疼的是，小杨哥提供情绪价值的天赋，他的徒弟们很难学到精髓，有时还适得其反。
去年双11前夕，小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”在讲解YSL气垫粉底时，披散着头发，表情狰狞，期间甚至还蹲到了桌子上，粉丝抗议：“到底谁在看这样的直播”、“抵制低俗直播，打造一个清朗的网站环境”。
这一行为被祖国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》点名批评，此后两个月，“红绿灯的黄”复播艰难。
犯错付出的成本太高了。
在IP发展、算法流量、大众舆论的三方权衡之下，与其说疯狂小杨哥减少带货是迫不得已，倒不如说他们(They)是借坡下驴。
用减少直播来“去小杨哥化”，小杨哥无疑是在为三只羊这艘大船，寻找更有利的战略位置。
03 新的时代曾经，大小杨哥将15s短视频(Short Video)看作一扇门，只要打开这扇门，他们(They)就可以用自己的创造力收获财富，告别“中学时代兄弟俩一年花不了200元”、“连老干妈是什么味都不知道”的拮据生活(Life)。
然而经过多年打拼，他们(They)逐渐意识到，短视频(Short Video)不仅仅是一扇门，更是一把钥匙。
在大众视野之外，他们(They)就用这把钥匙，去打开更多的门。
去年，疯狂小杨哥的自主品牌“小杨臻选”上线，大小杨哥达成创业之初就立下的flag，有了自己的品牌。
为给“小杨臻选”铺路，疯狂小杨哥很有魄力。
11月26日，他们(They)拿出3000万，在合肥举办了一场演唱会，请了张信哲、朴树、Twins、汪苏泷、筷子兄弟等十余位明星(Star)，场内一共6万个座位，有3万张门票是他们(They)通过“小杨臻选”送给粉丝，相当于免费。
小杨哥演唱会，兄弟俩和主持人曾宝仪在台上 图片来源：三只羊网站
那场演唱会有6000万人在线观看，收到4亿多的点赞。
“小杨臻选”接住了流量，一天涨粉410万，运营9个月销量突破了2000万单，延续了疯狂小杨哥的IP价值。
网红办演唱会，确实不是新鲜事。
早在2017年，微商教母张庭就在南京举办演唱会，请的是张韶涵、张信哲、魏晨；而到2019年，辛巴直接把自己的婚礼办成演唱会，花费恰巧就是3000万。
但故事并没有讲完。
去年11月，三只羊与知名影视公司“森林影画”成立合资公司，张庆杨通过三只羊旗下公司持股65%，新公司法人辛文海持股35%。
辛文海是科班出身的知名电影(Movie)制作人、发行人，当年娄烨导演的《推拿》就是他经手发行，有人推测他会是小杨哥兄弟进军影视圈的重要入口。
而就在今年(This Year)1月，大小杨哥又与周星驰一起吃饭，小杨哥在抖音(Tik Tok)上发表了他们(They)三人的合影。
此后不到两星期，周星驰宣布和抖音(Tik Tok)一起成立“九五二七剧场”，微短剧《金猪玉叶》预计于5月在抖音(Tik Tok)上线。
还有人说，小杨哥会在剧中出演，不过被小杨哥亲自辟谣。
回顾大小杨哥一路走来的8年时光，他们(They)是被时代选中的人，用奇迹般的速度成长为自己梦中的样子。
但成功(Success)并不能只归功于幸运。
在一次直播中，弟弟张庆杨拿着一个榴莲皮站在桌前，哥哥张开杨突然从桌下站起来，一头顶在榴莲坚硬的外壳上，没多久头顶就流血了。
张庆杨劝他去医院，但张开杨说：“刚讲了三个品，我不走。”
为了不让大家担心，张开杨坐在镜头前给大家讲他以前钓鱼的旧事，那次他的头皮被鱼钩刮破了一道口子，四个小时都没处理，最后去医院缝了7针。
当初我们(We)喜欢疯狂小杨哥，也许就是喜欢他们(They)身上的这种态度：
在困难的时候也能寻开心，还把开心带给别人。
现在看来，疯狂小杨哥的转型将来可能会有很多变数。
时代诡谲，每个人都在寻找自己的出口。
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