贾玲带动，女白领加疾进入拳击圈
《热辣滚烫》上映已经两个月，首都一些拳馆老板表示，受电影(Movie)后续影响，前来咨询和体验拳击的人有一定增长，这为拳馆疫后的疲软生意，注入了一波活水。
和以前前来打拳的多是兴趣浓厚、可能有一定基础的学员不同，这一波吸引的很多都是职场小白，女性增长明显，但最后“气氛组”是否能晋阶成长期坚持的“会员组”，转化率还待提升。有拳馆老板表示：“别只把拳击当作体力健身，它锻炼的实际有三样：心、智、体。”
女性加速进入拳馆职场女青年张小晗，刚从大学(University)生(Students)转型成社会(Society)人一年，就患上了慢性疲劳，干啥都提不起劲、对一切都没兴趣。
直到她看完电影(Movie)去拳馆体验了一次课，她才感觉自己暗淡的生活(Life)找到了一点光。“跑步游泳都太无聊，拳击有互动性，还能发泄压力。”
她办了30节私教次卡，每次课一小时左右，每小时私教费500元，这在首都算普遍的价格。
坐落于首都双井的虎跃堂拳馆负责人谢店长，对电影(Movie)的后续影响深有感知。“今年(This Year)春节以后，确实前来咨询拳击课的人有所增多。以前每天平均3、4个客人，节后增长至每日10个，很多人都是受电影(Movie)影响而来。”
谢店长是位80后，青少年时代受李小龙、李连杰等功夫电影(Movie)影响，喜欢上格斗，但却鲜有机会接触。
30岁之前，谢店长从事了数年的摄影工作，30岁开始北漂，在首都师从一位拳击名师开始学习。拳击、散打、泰拳，每项运动都一步一步精进，最终练出了一身不只靠蛋白粉吃出的腱子肉。
数年前，谢店长从一名拳馆教练开始做起，成长为如今拳馆的职业经理人， “虽然我是爱好使然，但我确实是从非专业到专业最好的例子。”
图｜拳台上的谢店长
张小晗这样的新增拳击爱好者，谢店长不陌生。这几年他见证了首都拳击用户的演变。店内拳击学员的男女比例逐渐从8:2变化到了6:4，圈外的用户多了，女性学员占比也高了，当然这中间真正从“气氛组”转成能长期坚持的“会员组”，又会经过一道筛选。
和虎跃堂一样，对市场有同样感受的，还有坐落于首都朝阳大悦城附近TMQ IRON FIGHTING CLUB的创始人铁木青，他是一位24岁的哈萨克族年轻老板。
拳击圈流传这样一句话：“祖国拳击看新疆，新疆拳击看哈萨克”。从小受民族文化(Culture)耳濡目染，铁木青13岁开始学习摔跤，14 岁开始练拳击，从体校到省队到职业拳手，再到自己当老板、开设人生第一家拳馆，拳击既是支撑他一路走来的梦想(Dream)，又是能养活自己的饭碗。
图 | 中间为铁木青
铁木青的拳击馆开设于2023年4月。那是疫情之后，他敏锐感受到大众对身体健康(Health)有了更高的关注度，感觉行业又迎来了一个新阶段。
铁木青介绍，春节后，来店里咨询的人明显还是多了，一天差不多10个，此前只有一半。和谢店长的感受一致，很多都是对拳击并不了解的小白，目标也不是直接瞄准健身强体，不少也是为了减肥。“这中间会有一个人群筛选过滤的正常过程。”
拳击馆，十年沉浮，2019曾是小高峰拳击运动起源于18世纪英国(Britain)宫廷的狩猎游戏(Game)，距今200多年历史(History)。我国现代拳击运动始于20世纪20年代后期，由国外传入祖国，起初被称为“西洋拳”，属于舶来品。
1958年，21个城市在首都举办了拳击比赛。但比赛中出现了运动员伤亡事故，拳击运动于次年被迫暂停，一停就停到了1986年。拳王阿里曾为拳击三度访华，在多方努力(Effort)下，当时的我国体委宣布：恢复拳击项目。
来自四川泸州的刘刚（1969年生），是祖国恢复拳击运动后的首批运动员，拿过7次全国冠军，一枚亚运全铜牌。1993年参加巴塞罗那奥运会后选择退役，1995年赴澳大利亚转为职业选手，成为祖国第一个打外国职业拳击的人。
后来，他在云南开设了祖国第一个拳击俱乐部，成为拳击运动的推广者。像他一样，市场上第一批拳馆背后的老板，绝大多数都是专业出身。
当代人眼中的拳击运动总体仍属小众，相较于撸铁和有氧，拳击门槛看起来更高，不少人害怕(Afraid)受伤。在家门口看到拳击馆似乎是最近十几年的事，但数量越来越多，显示市场在培育和发展。
在谢店长和铁木青看来， 疫情前的2019年是首都拳馆市场最活跃的一年，这是两人共同的行业记忆。
“当时首都各拳馆之间组织有很多拳击比赛，把店开到5家以上的连锁拳馆也出现了，还有很多行业外人士进来开拳馆，比如做安保企业的大佬，以及一些做品牌做市场的人。”谢店长说。
前几年，首都24KiCK、上海飞奕泰格等都是业内著名的连锁品牌，其中24KiCK在首都开有五家连锁，而飞奕泰格2021年在上海的门店数量就已经达到13家，总学员数更达到近2万名，还拥有60名来自泰国的教练。
不过，一场3年疫情打断了这一繁荣局面。时常闭店导致经营不稳，连锁拳馆也纷纷收缩战线，关门闭店。2023年疫情缓和后，又遇到宏观经济(Economy)挑战，拳馆消费也受到影响。
目前(Currently)，铁木青开设的人生第一家拳馆，已投入资金近百万，总体营收处于持平状态。营收主要来自会员费。
《真故研究室》从首都现在一些拳馆汇总了解到，消费者在拳馆消费分为两种。一种是年费，首都一般的价格是一年过万，会员可以每日来拳馆练习上课。一种是不缴纳年费，只缴私教课时费，采用1v1的形式练习，在首都的价格大约是每位私教500-600元/小时，也有更贵的。
铁木青的拳馆目前(Currently)有4位全职教练，1位兼职教练，都是职业选手，打比赛和教课两不误。会员将近200余名。从4岁到5、60岁不等。
图｜铁木青（第一排最右）和他的教练
经营拳馆成本重，但最让铁木青有成就感的是通过拳击让学员不断突破，获得成长，能打实战，甚至还能在业余比赛中获奖。
有一位46岁的学员由于比较胖，下楼梯都困难，后来通过练习拳击，不断强壮身体。“现在他已经50岁了，这几年只要首都有业余比赛，他就参加。”
还有一位33岁的男白领，铁木青印象也很深。刚来报名时有100公斤重，后来通过练习拳击，减到80公斤，还经常在教练带领下去参加一些实战比赛，“几乎成了半个职业运动员。”铁木青说。
在业界看来，拳击运动接下来还会吸引更多破圈人群入行，他们(They)的目的不一定只是单纯喜欢拳击，而是健身、减压，甚至减肥。“有人边打拳击，边把职场日常积累的不满发泄了出来，感觉救了职场人。”
铁木青表示：“拳击不是一种单纯的体力健身，在互动过程中，如何闪躲、如何引诱对方出拳、如何得分，除了需要身体的灵活性，还需要大脑转得快，有谋略。这是这一运动的魅力。”
打拳健体之路没有捷径从目前(Currently)市场上拳馆的信心来看，多数认为随着春季到来、大环境趋稳，拳馆生意将会渐入高峰。但身在一线的这些拳馆经营者也很冷静，“开拳馆注重长期，不是一个赚快钱的生意。”
铁木青坦言，不是没有资方前来伸出橄榄枝。一般而言，有资本介入，会迅速扩大门店规模。但铁木青暂时还不想。
“这个市场此前进来了很多行外的人，他们(They)可能并不懂拳击，而是很会做营销，但我觉得还是要专业取胜，只有真正让接触这项运动的人，感受到拳击的魅力，才会形成正向循环。否则如果服务质量达不到，会最终影响可持续性。”铁木青表示。
目前(Currently)，比较阻碍拳击进一步破圈的因素之一，是大众意识。不少人一谈到拳击，就觉得容易受伤，比较危险。但在拳击业者看来，不会。教练是专业的，会通过科学训练让大众循序渐进。
“这种对抗性运动的基础其实最重要，错误的动作一旦形成记忆、后期想继续深造非常麻烦，所以教练会很尽责。”铁木青说。
图｜拳击，是一项心、智、体的运动
相比较于电影(Movie)带来的拳击热，更容易和拳击抢生意的是更加具有大众基础的减肥和健身业。
唐山女孩李文还记得，电影(Movie)于今年(This Year)大年初一上映后，不少健身房老板连夜开放了正在歇业的健身房，朋友(Friend)圈健身教练和销售的文案也全部改成了电影(Movie)相关的宣传，办卡活动马上跟进。
电商平台上，健身服、瑜伽服、运动球鞋等也从春节期间不发货变成了“48小时内发货”、“春节不打烊”。
短视频(Short Video)平台上， “哈弗28天减肥法”横空出世，“刘亦菲减肥法”、“16+8饮食减肥法”重现江湖，减肥这碗永炒不冷的“回锅饭”，越炒越香。
在去年最新公布的一篇题为《祖国肥胖患病率及相关并发症：1580万成年人的横断面真实世界研究》的报告中，数据显示，以我国的超重及肥胖分类标准，超重人群占受调查者人群比为34.8%，肥胖人群占比14.1%。
一切都可以是生意，这无可厚非。而在赚钱效率的选择中，商人也很容易倾向去选择效率更高的方式。
但作为消费者，如果想要身体健康(Health)，绝不是只需要交个钱就能达成。
拳馆也一样，不是一场电影(Movie)、一个资本，就能不顾行业规律地去发展。但也不能忽略电影(Movie)的情绪作用，毕竟做决策，除了要冷静，还得要激情与梦想(Dream)。
本文来自微信公众号“真故研究室”（ID:zhengulab），作者：文静，36氪经授权发布。
该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。
+132好文章，需要你的鼓励
真故研究室特邀作者7收 藏+10评 论打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微 博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条，友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章健身吃点辣，身材更火辣大小老板开撕，森林狼归属变成悬案阿迪达斯，换了一辆“德国战车”春天到了，聊聊骑行这门“热”生意卡拉威球具215亿出售，炸鸡薯条味的迷你高尔夫走红上市不到3年市值缩水98%，Allbirds跌落神坛最时髦的老年人，都在健身房舒适堡陆续关店，为什么健身房老是倒闭？“一鸟二象三鼠”，户外三神兽逐鹿祖国最新文章推荐36氪晚报｜“超级崽崽”获科大讯飞生态投资；复旦微电超高频标签芯片获GS1 Gen2V2认证；小米SU7车险保费和50万元燃油车相近横店变“竖店”：短剧收入被平台分走八成，拍十部爆两部就能赚印度工厂传被迫合资，上汽回复未失控制权大熊猫出海旅居：一般租期十年，能花也能赚去王婆现场的人，不为相亲网红开始流行晒「离婚钻戒」？不相信爱情的中产把钻石品牌逼成啥样了Windows 10 明年退役后，微软：要想继续安危使用，每台 PC 起步价为 441 元“30 岁辞职学 Python 后，程序员朋友(Friend)跟我说：别学了，早晚都被 AI 取代的”微短剧疯跑，跑进监管下半场以半导体+消费电子双轮驱动，康佳集团的「第二曲线」崭露头角
真故研究室特邀作者作者有点忙，还没写简介
发表文章171篇最近内容贾玲带头，女白领加速进入拳击圈1小时前穿戴甲，新一轮女子美甲革命2024-04-03大厂员工，已经不写OKR了2024-04-01阅读更多内容，狠戳这里下一篇曾被小米们倚重，“真全面屏”电话为何销声匿迹了？技术还是不够成熟。
1小时前
热门标签急先锋黑河中俄首都航空米国警察事件营销海报字体地球物理学cut鲜榨玉米汁彭小峰郭家学艾佳张嵩保时捷718跑车排行榜玛丽·盖茨红海igg美食(Food)家潘龙江王喆生活(Life)家生活(Life)家装饰张若兰阿甘阿甘精神黄金储备农庄岗位工资关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴
36氪APP下载
iOS Android
本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话：010-89650707 举报邮箱：jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间
推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯
一级市场金融信息和系统服务提供商
聚焦全球优秀创业者，项目融资率接近97%，领跑行业
相关文章
- 赞(269) 踩(6) 阅读数(6867) 最新评论 查看所有评论
-
加载中......
- 发表评论
-